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[资讯]新媒体互动助“好声音3”创纪录 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2014-08-04
7月18日第三季《中国好声音》正式打响,将一年一度的“暑期疯狂综艺季”再次推向高潮。据最新全国网收视数据显示,浙江卫视《中国好声音3》收视率2.21,全天排名第一;从网络播放来看,上线15个小时播放量就超过了5000万,而《爸爸去哪儿2》用了24小时才达到这个成绩。上线20小时后播放量破亿,创造了综艺节目最快破亿纪录。截止到7月20日零点,《中国好声音3》网络播放量已经达到1.2亿。节目制作方、传统及新媒体播出平台以及广告合作方在节目运营、推广方面不遗余力,不断创新,再次博得了高关注和高收视。
  目前该节目已更新到第三季,观众对节目模式已相当熟悉,新鲜感下降。首日1.2亿播放量并打破综艺首播纪录的成绩实属不易。艺恩认为,节目高播放量的背后原因有以下三点:第一,节目“品牌效应”继续发挥余热。通过前两季的积累,节目已经拥有相当大的忠实受众群体,这一群体是贡献收视的主力军。第二,节目内容制作继续保持高水准,可谓是暑期综艺大战中的《变形金刚》, 高投入、大制作、华丽视听效果、豪华权威导师阵容的“大片水准”让同期其他综艺节目望尘莫及。第三,节目在新媒体运营上的花样翻新,给予节目“新玩法”“新生命”,观众对节目的参与性、互动大大提高。运用互联网思维,将“播”变“动”,将“播”变“玩”,真正通过互联网这个无门槛的全民平台,让人人都可以有机会参与到节目中去,甚至影响节目的进程。
  节目运营方面,传统播出平台与新媒体互动是本季“好声音”的亮点,腾讯视频联合微博、微信、微视、QQ空间、QQ音乐、腾讯网等腾讯多平台产品,及其他线上渠道用户,不断丰富节目的玩法。如观众可通过微信摇一摇搜歌功能,识别正在播出的内容进入互动竞猜页面,竞猜学员加入的阵营并赢取礼品。此外,节目播出时扫描好声音正片视频播放过程中屏幕下方飞出的二维码,或在微信中搜索“好声音全程直播”公众账号,通过“不踩白格”游戏,即可获取红包。本季“好声音”借助新型的社交工具,提升观众对节目的参与性和互动性,将往年“看”转化成为“玩”,在提升节目趣味性的同时,也着实强力助推了节目的关注度与热度。
  关于艺恩咨询
  艺恩咨询是中国领先的娱乐产业信息咨询机构,依托领先的大数据解决方案,专注于行业洞察和消费者洞察;提供数据信息、研究咨询、媒体会议等产品,服务于影视、新媒体、娱乐营销等企业。
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