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[文化热点]弹幕或成观影新模式 营销个案能否主流化? [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2014-08-09

电影院看电影挺好,冬暖夏凉还省电费,银幕够大那得成百上千个iPad才能拼起来,唯一的遗憾就是要扮淑女装暖男,不能随时随地吐槽。但这一遗憾最近也被解决了,这不前几天《小时代3:刺金时代》(以下简称《小时代3》)搞了一把弹幕场,昨天《绣春刀》也弹了一把幕。

何谓“弹(dan)幕”?就是你一边看着电影,一边可以用手机连接WIFI发吐槽信息,然后,它就像鬼魂一样在银幕上由右向左高调飘过了……说它高调,是因为字体颜色五彩缤纷,直接的视觉体验,就是无数条五彩斑斓的毛毛虫在银幕上成群结队飘过。

弹幕其实早不新鲜,国内有名的A站B站早就以此为卖点在粉丝中声名远播。弹幕电影的出现,不过是换了个载体而已。那么,它能否普及、出现的目的为何、是否会影响票价、如何在影院实现呢?往下看,我们为您细细道来。

弹幕电影因何而生?

为探索新观影模式的“内测”,ps有理论依据哦

8月4日,《小时代3》出品方乐视影业在北京举办了一场弹幕观影。

效果不用说,全场爆满,欢乐满室,观影结束后,在微博、微信等社交工具上,它再度掀起二轮刷屏,热度不减。

乐视影业副总裁陈肃坦言,“影院社交产品包括预期、社交、观影、衍生、社群五大类,弹幕电影就是其中的观影类产品。”在这样的理论支持下,这场《小时代3》的弹幕放映更像是一种对新型观影方式的“内测”。陈肃也同意这种说法,他表示这场事先张扬的弹幕放映,“主要是做数据调研,品宣效果更大,现在还有人给我们打电话,问还有没有弹幕场。”当然,它的营销目的也很强,“这已经是《小时代3》上映第三周了,每天票房只有四五百万,弹幕场也确实有拉动二次观影的目的。”

《小时代》弹得,《归来》弹不得?
什么电影适合弹幕?

《小时代3》适合“弹”,《归来》适合“不弹”?

值得一提的是,早在《小时代3》8月4日的弹幕放映之前,7月31日,新上映的动画片《秦时明月3D电影龙腾万里》(以下简称《秦时明月》)已经先期在北京、上海、杭州、天津四地举办过了弹幕放映场。但很显然,虽然抢得先机,但它的热度远不如后发先至的《小时代3》。

虽然避谈《秦时明月》,但陈肃给出了自己对弹幕电影“内测”阶段的个人意见。在他看来,弹幕最重要的一点就是观众必须已经是二次观影状态,“没看过第一遍,怎么吐槽啊?”其次,选片上也有讲究,“《归来》显然就不适合弹幕,它针对的都是35岁左右的主流观众。”

雪人电影是此次负责弹幕场技术支持的专业公司,巧合的是,它的老板汪浚此前正是乐视的员工。谈及这次放映,汪浚笑言,“半年前还在乐视工作时,就跟大家聊过弹幕放映的方案,这次老东家有这个意愿,我们就刚好一起合作了。”对于弹幕电影选片和择时的问题,他的看法和陈肃一样,“《小时代3》很适合做这次‘内测’的尝试,第一上了很长时间,那天来的人基本上都是看过的,就是冲着吐槽来的,弹幕在网上早就有了,就是种自发文化,来玩儿的,不是来看电影的。”他还补充说,“选片也一样,像好莱坞特效大片、动作片,或是严肃题材,就不太适合。3D也一样,技术上可以实施,但并不推荐。”

如何搞一场弹幕电影?

只需十几万,设IP连WIFI,手机请自备

《秦时明月》的弹幕,选择的是让观众现场发短信的方式“出字幕”,《小时代3》则是在现场设了WIFI,通过网络发言实现弹幕。至于具体的操作原理,北京某影城的王经理表示,“观众在进入影厅后连接上影城指定的ip地址,并直接打开活动主办方预先准备好的弹幕系统界面,放映机只要连接好相应的端口,和选取好相应的通道,即可放映出来,剩下的就是关于网络技术和程序设计的问题了。”王经理还补充说,“另外一种放映弹幕的方法,就是在放映机内部两个不同输入端的同轴处加装一个优化设备,使得两个不同的放映源的画面在放映机内部得到融合。”

简言之,弹幕放映在技术上并不困难,操作程序也并不复杂。汪浚也认同这一点,在他看来,弹幕电影的核心问题是解决用户交互问题。“影院300到400平米,容纳200到300人,高密度人群,网络压力大,这是最主要的问题。”《小时代3》弹幕放映场,很多人表示现场WIFI有问题,汪浚解释说,“我们的系统设计的是200人的容量,结果当天去了260人,所以出了10几20分钟的故障。”

虽然技术上实现弹幕没想象那么夸张,但弹幕的成本并不低廉。汪浚表示,为了这场《小时代3》的弹幕放映,“算上软硬件开发、设备采购、自主程序系统研发、人工等成本,整个下来投入了十几万。”而整套设备的调试和研发,耗时两个月。

对此,陈肃认为,目前弹幕放映只是处在内测阶段,单场成本消耗确实比较大。《小时代3》弹幕刨去程序研发,单场成本3万元。但陈肃同时强调,如果以后弹幕能够实现主流常规化的放映,成本价格会略低一些,同时,“毕竟是观影增值服务嘛,票价肯定也会有适当涨幅。”

这画面太美

敢不敢以后满大街都是弹幕影院?

昙花一现有可能,弹幕院线也有可能,请看王思聪眼色行事

大家伙儿弹幕玩得那么嗨,未来这种形式是否会成为主流常规观影模式呢?对于这个设想,两个阵营都有支持者。

剧角映画创始人、董事长梁巍就果断表示,“弹幕只适合活动,是个营销事件,不可能成为常规观影形式。”他更是直言,最近频繁出现的弹幕放映,是“源于郭敬明和韩寒,他们的电影与专业级的影片比还稍显稚嫩,但又是商品性极强的产品,一经出现,便成为大众娱乐的焦点,是社会型、讨论型事件。而且两部影片一前一后的上映,相互之间必然形成营销效应,所以弹幕的出现也是出于营销目的多一些。”

中国电影评论学会的王旭东从理论角度考虑,也认为弹幕放映“应该不会成为主流。”他认为,“虽然理论上,无论是纪录片、作者电影还是类型片甚至纯的实验电影,都可以是被弹幕的对象。但是,弹幕吐槽往往是在第二次观看某影片时需求较大,而重复观影的行为,不是院线观众的主流观影习惯和需求。”

对这个问题,陈肃的观点是“在未来成为常态,有希望和很大可能性。”在他的理解看来,“看电影除了‘看什么’,还存在‘怎么看’的消费方式。就像你去一个地方,可以坐火车,也可以坐飞机。这就好像3D、IMAX、4K一样,弹幕也是新的体验方式。”

但陈肃也承认,在推动弹幕放映的过程中,实现弹幕放映这件事儿,只是迈出了极小的一步。“很多人问《敢死队3》能做弹幕吗?理论上没有内容是不能做的,B站上《白日焰火》的弹幕也很凶啊。只是我们还要做调研……包括跟影院如何合作,是不是要做一个弹幕院线等等,都需要沟通、商议和试水,这些到目前都还没有推进。”

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