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[资讯]央视纪录频道总监魏斌:我们将迎大作井喷期 [复制链接]

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离线菲尔
 

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2015-04-16
[backcolor= transparent]近日,央视纪录频道与央视广告中心召开沟通会,就纪录频道新节目推出、特别编排、宣传推广等事项进行沟通。
[backcolor= transparent]纪录频道总监魏斌介绍,在经过较长时间的筹备后,纪录频道将推出一大批新节目,迎来大作井喷期。《与全世界做生意》《园林》《高考》《自然的力量》《生命的力量》等大片正在全力推进,近日起陆续播出;一批最优秀的海外大片也已第一时间购入,已纳入频道编排;同时,《舌尖上的中国(三)》《台湾》《中国近海探秘》《中国,我们的故事》、《航拍中国》等品牌大片也即将启动。
[backcolor= transparent]今年2月9日起,纪录频道对整体节目编排进行优化升级,梳理了导视、节目中可压缩、利用的时长,并将可利用时长转换为节目时段,共计压缩出可利用时长125分钟,在午间次黄等时段新增《特别呈现》《自然》《发现》三档重播节目时段,收视效果拉升明显。这是纪录频道自开播以来首次进行大幅度时段优化调整。优化后,频道首周收视份额达0.75%,较优化前一周提升21%,相比2014年0.56%的平均份额也有大幅提升。
[backcolor= transparent]春节长假七天,纪录频道重点打造“羊年榜中榜”8小时经典纪录片连映、精品《纪录电影》假日展映以及晚间首播新片献映三大特色版块,将白天特排时段与晚间首播黄金时段紧密相连,为观众奉献丰富的视觉盛宴。长假七天纪录频道平均收视份额达0.89%,创频道开播以来假期特排历史新高。其中,2月19日、20日、22日三天收视份额连续破1,分别达到1.05%、1.08%和1.04%,创频道单日份额新高,连续两度进入全国电视市场上星频道收视排名前20位。
[backcolor= transparent]2015[backcolor= transparent]年一季度,纪录频道收视份额0.62%,较去年涨幅11%。全国排名从2014年的第37位上升到第32位,成长性非常好。
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[backcolor= transparent]附:CCTV-9纪录频道开播至今收视盘点
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[backcolor= transparent](一)开播以来收视份额持续上升,年均涨幅超10%
[backcolor= transparent]CCTV-9[backcolor= transparent]纪录频道自开播以来,收视持续走高,2015年一季度收视份额为0.62%,较去年涨幅11%。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 全国测量仪
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[backcolor= transparent](二)2015年开年最高单周收视份额超过1%
[backcolor= transparent]2014[backcolor= transparent]年,CCTV-9纪录频道单周最高份额0.88%。进入2015年,前13周35中心城市平均份额超过2014年,最高单周份额1.09%(春节期间),获得大幅度增长。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 35 中心城市
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[backcolor= transparent](三)2015年开年全天多时段收视大幅提升
[backcolor= transparent]2015[backcolor= transparent]年一季度,CCTV-9全天多数时段收视继续提升,其中19:00-22:00时段提升最为明显。白天时段也出现不同程度上涨。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 35 中心城市
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[backcolor= transparent](四)经典纪录片最受追捧,动物题材受青睐
[backcolor= transparent]2014[backcolor= transparent]年,从具体节目收视来看,《舌尖上的中国第二季》以0.4%的首播平均收视率获得CCTV-9年度最好成绩,其他高收视纪录片则聚集在珍奇动物类。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 全国测量仪
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 全国测量仪
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[backcolor= transparent](五)主要受众群体依然集中在高端人群
[backcolor= transparent]从不同观众群集中度来看,CCTV-9更受城市地区、男性、中青年、大学及以上、高收入者、干部/管理人员喜爱。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 全国测量仪
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[backcolor= transparent](六)未分流CCTV-10收视
[backcolor= transparent]CCTV-9[backcolor= transparent]开播前,CCTV-10是央视纪录片播出的重要平台,从CCTV-10近年表现来看,收视未被CCTV-9分流。
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[backcolor= transparent]数据来源:CMS 4+ 全国测量仪
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