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[网络热点]杂谈 | 梁朝伟写影评 温暖走心但不可复制的一场营销 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2015-06-20
梁朝伟写影评 温暖走心但不可复制的一场营销 [s$x"Ex  
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“影帝梁朝伟首写影评”,本身就已经是一个恰如其分的新闻标题:影帝、首次、写影评。这位仅用眼神就能迷死万千观众的影帝,终于又一次罕见地展现了他在演技之外的才华。更不用说他写了一篇堪比高考满分的命题作文。 {4#'`Eejj  
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先认真地看看,梁朝伟的这篇影评写了什么吧。 sR#( \  
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他和尔冬升在《大魔术师》之后三年未曾合作,但因为一部讲述小人物的《我是路人甲》而重新关联到一起。这首先是梁朝伟写影评的契机。 HmQuRW  
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接着,梁朝伟回忆自己多年前在横店拍摄《英雄》的回忆。他如少年顽童一般,每天踩着单车去片场,无聊时会在夜晚横店的空旷地里一个人放烟花,他还会拖着导演和工作人员去看流星雨,开心地笑。这些别致的经历,放在梁朝伟身上变得更加与众不同,于是也让他记住了那个美好的横店。这是梁朝伟与《我是路人甲》的又一层关联,相同的地方、不同的人,但都能在这里获得温暖的美好。 !k&<  
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尔冬升的电影说的是路人甲,梁朝伟也自然提起了自己年轻时,从跑龙套奋斗起来的故事。一如所有励志传奇,他被好朋友周星驰拉去演员培训班,渐渐找到了“演员”这个毕生目标。“不是明星,不是影帝,就只是演员。”并且在这条路上获得非凡的成功。 ]_j{b)t  
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在文章的最后,影评人梁朝伟笔锋一转,回到《我是路人甲》:“这故事本身并不轻松,主演亦都是陌生稚嫩的面孔,但尔冬升太聪明,他很清楚,要完成这个题材,唯一的办法,就是找真正的路人甲来演。”因此,已经获得世俗成功的自己,还是虔诚而谦卑地期望“有更多人听见流星的声音,哪怕只有一秒”。 Ao 1*a%-.  
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这样一篇夹叙夹议、深入浅出的影评,在高考刚刚结束的第一天,完全顺势起风、理所当然地成为了网友心目中的“高考满分作文”。因为它本身已经不是一片单纯的文章,而是不食人间烟火的男神一次下凡触地的体验总结。 zZseK  
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即使脱离影评里“王婆卖瓜式”的内容,梁朝伟也实在是值得尊敬的演员,正如他自己所说的,不是明星,不是影帝,就只是演员。他不善娱乐炒作、不过度消费自我,已经成为这个娱乐至上的时代里所剩无几的手艺人。 l[.RnM[v  
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在电影市场功利营销的大势所趋下,梁朝伟出山写影评,本质上就是一次话题始作俑者的投机,但它还是巧妙地捏住了大众审美的七寸,完成了一次双赢的娱乐公关。 uQ. m[y  
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首先获得关注的,自然是尔冬升的《我是路人甲》。这是一部什么样的电影?在梁朝伟影评之前,还是很少有媒体、有观众会如此疯狂地关注它。即使影后周迅亲自配音,也还是难敌竞争对手们一波又一波的娱乐炒作和明星话题。而梁朝伟的影评之后,无论你是影帝的粉丝,或者只是一个被新闻吸引、被影评打动的普通观众,至少都记住了“路人甲”。 T/UhZ4(V  
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更完美的赢家,是用自己的文字倾吐自我的梁朝伟:他无论身为路人甲,还是享受万丈光芒,都能够永远保持着初心。在横店拍电影骑着单车放焰火、拉着张艺谋看焰火,宛如春风化雨的少年永恒不老,用意想不到的浪漫战退庸常生活里的苦闷和繁琐——这就是梁朝伟啊,就是那个人们心中真正可以代言“男神”二字的人。 g#T8WX{(V  
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当他看完《我是路人甲》这样的电影,内心潺潺如水细腻,并且点点滴滴汇聚成为一篇长文,字里行间的倾吐本身就已经是让人无法矜持的一道光,蜂拥而至的赞美和仰慕,更是水到渠成的事情。 rhsSV3iM  
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这篇影评甚至如此工整、精致,如果我们恶毒揣测有人代笔、润色也丝毫不过分,因为它和网络上那些用心熬制的心灵鸡汤并无二致、惊人相似。但我们然坚定地相信,这就是梁朝伟的文字,一个长年靠演技征服世界的男人,再一次真性情地为电影而流露心声,并且展现了致命的才华——不光会演戏,文笔也生花。 &U*=D8!0  
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连刘嘉玲的出柜绯闻,也都在纷至沓来的好评和赞誉中,烟消云散了。毕竟喧嚣花边在真实文字的面前,总是不堪一击、毫无价值的。 D<]z.33  
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如此另辟蹊径的个人品牌营销,其实一旦点破又是多么的熟悉:陈坤除了演戏之外还热爱行走的力量,黄渤参加戛纳电影节大秀摄影师级别的黑白大片,而在媒体杂志上开专栏的明星艺人也不是没有写过精美的文章。 8S"vRR  
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他们都有跨界的才华,但独独梁朝伟,靠一次显而易见的商业营销就撬动了观众们柔软的内心。归根结底,还是仰仗他多年成熟隐忍的低调做派。不知道梁朝伟的影评,是否会被翻译成外文,流传至戛纳、流传到更远的地方,但毫无疑问,华语电影已经很久没有掀起过这样一次温暖走心的公关营销了。 ,nD:W  
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现在的电影太懂得消费情感了:青春的故事永远说不够,每年夏天都要让你抱头痛哭自己的时光一去不复返、真爱不再来。现在的电影太懂得紧贴热点了:所有营销都在为高考加油助威,所有营销都知道紧跟范冰冰李晨的“我们”。 +'Ec)7m  
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反而是梁朝伟和《我是路人甲》,选择了另一条路。尽管文字背后,仍然是电影行业的营销手腕、人脉战略,但却并不让人麻木疲倦。读者看完之后,都会发出各种各样的感慨,然后在自己的微信群里和朋友们分享自己的感慨:或者崇拜男神,或者照映自我。 9s8B>(L  
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相信也会有很多人,会因为梁朝伟,而更多地关注尔冬升的《我是路人甲》;即使不为了梁朝伟,也可以为了这份庸俗世界里难得一见的梦想。因此,我们还是要需要感谢梁朝伟,能够为了一部和自己无关的电影,放下多年攀在云端的架子,亲自参与一次接地气的电影营销,来趟电影行业的浑水。 SxdH %agM  
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除了让读者粉丝们心潮澎湃,梁朝伟至少也给了电影人们一针强心剂:说不定在未来的某一刻,他也能帮咱们写一篇影评呢? &9g4/c-?$  
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