切换到宽版
  • 2147阅读
  • 0回复

[后期]电视频道包装教程 文化,电视频道的品牌“芯” [复制链接]

上一主题 下一主题
离线admin
 

发帖
2668
只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2011-01-03
— 本帖被 admin 设置为精华(2011-03-03) —

这是一个注意力经济时代,
人们把多少时间花在你的频道上将直接决定频道的价值。
什么带来最大的注意力——品牌。
拥有灵魂和内在精神的品牌,才能构成受众对品牌的全部信仰
什么支撑起频道的精神内涵——文化

    一方水土,一方文化。
    尤其是在中国的大环境里,长期以来比较重视电视媒体背后所代表的社会权威。电视媒体在品牌建设的初期,都不得不依赖当地的经济社会条件,挖掘历史文化资源,审时度势,因地制宜。
地方频道的本土性很强,可以说是老百姓心目中的地方代表,即便是上星频道,也依赖于起主要收视作用的本地收视人群。主要的服务对象是当地的老百姓,那么,它的文化基础自然也是要扎根于本土的。
电视与一个城市的时尚、政治、经济、娱乐等各方面息息相关,就算是专业频道也会涉及到城市生活的方方面面;而从文化人类学的角度来讲,文化一般包含着一个区域群体的生活方式、生活状态、生活现象,所以,以地方文化为频道注入一座城市的人文内涵是十分合适、十分必要的。首先,地方文化有着源远的历史,早已深入人心,符合人们的精神需求和行为特点,频道品牌能在最短的时间、最大的范围内获得认同;其次,老百姓共同的价值观,最基本的是体现在“衣食住行”上,地方频道最大的优势在于贴近性,不打文化牌,难以收到雅俗共赏的效果;第三,若一个频道能将地方文化融会其中,并且充分发挥,自然而然地就建立起‘地方代表’的权威形象,与受众同根同心。

民族的才是世界的。
一个频道的创新与发展,不是丢掉自己地方特色(那也是一种优势),不是乔装易容成别人的东西,更不可能凭空创造出新的文化形态来。而是通过提高自身的媒体创造能力,发挥资源优势,发展和张扬自己的个性来实现。
如果简单地移植和改用其他地方的东西,那就是舍本逐末,不但永远赶不上先进的民族文化,而且还会丢失自己本色。文化是民族群众经济生活和精神生活的集中反映,深深植根于本民族群众之中,为扩大群众所喜闻乐见,有广泛的群众基础,具有浓郁的民族特点和极强的生命力,电视文化其实就是指在电视这种媒体的影响下,现代社会在原有的民族文化基础上,形成新的生活方式、新的意识形态。
频道的整体视觉包装有了自己的地方民族特色,才能在千千万万色彩斑驳的频道里脱颖而出。譬如文化意境十足的浙江卫视、台湾客家频道、央视戏曲频道等,成为电视包装界的朵朵奇葩。

本土文化也需要国际视野。
随着全球化的大趋势,在一个日渐无国界的语境里,如果频道没有高瞻远瞩的国际视野,没有感受到国际潮流的风向与喜好,没有向世界拓展的气魄,那么频道将止步不前,对本土文化的表达也会出现很多偏差。本土文化的潜能要比想象中的大!
所以一个好的频道品牌需要立足本土,沉淀深厚的本土文化,继而爆发出原创的力量,本土文化的力量,才能跻身高质量的品牌频道。


评价一下你浏览此帖子的感受

精彩

感动

搞笑

开心

愤怒

无聊

灌水
快速回复
限100 字节
如果您提交过一次失败了,可以用”恢复数据”来恢复帖子内容
 
上一个 下一个