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[后期]对电视包装的十大认识误区 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2011-01-03
— 本帖被 admin 执行加亮操作(2011-03-03) —
社会大众很少人知道电视包装,尽管他们天天在消费着电视包装。
圈内人知道电视包装,却又流传着很多谬误的论调。
下文试着针砭一下业内流弊,且听在下细细道来:

1. 做电视包装就是做“片头”。

“你是做什么工作的?”“我是做片头的。”在亲朋好友的询问声中,电视包装从业者的回答很多时候都是“做片头的”,这是一种无奈之举。说“做电视的”别人会问“你是做哪个牌子的电视”?说做“电视包装”的,别人会问“电视包装是什么”。

和别人交流,说“做片头的”尚可理解。但是作为真正的电视包装从业者。依然认为自己是做片头的就很危险了。因为即使是一个最简单的节目的包装也会有片头、片尾、角标、版式和字幕条。更何况是频道的整体包装呢?当一个老师只教你照抄片头样片的时候,这个老师就很值得怀疑了!

片头只是我们电视包装中的一小部分,片头无法承载频道的整体包装。如果你甘心成为一个“做片头的”人,你很快就被淘汰。

2. 做电视包装就是做“栏包”。

“栏包”这个词在业内并不陌生,甚至在一段时期代表了“电视包装”。即使在2008年的今天仍然不绝于耳,时有听闻。“栏包”强调的是对栏目的包装。随着频道整体包装体系的发展与完善,“栏包”的时代已经终结,“整包”成为电视包装的主流。“电视包装”是“媒体形象包装”的一个分支。“媒体形象包装”是从媒体自身特点出发,运用“品牌塑造理论”对媒体进行品牌塑造的过程。

个人工作室可以完成“栏包”,但无法完成整包。当个职业自由人确实让自己多了些自由时间,但很可惜的是丢掉了承接大项目的机会。奥运会谁敢找你一个人干啊?

作为专业的电视包装从业者,张口闭口“栏包”,我们可以有足够的理由怀疑你不懂得“整包”,不了解电视包装的基本流程。“栏包”喧宾夺主的阶段已成明日黄花。

3. 做电视包装就是做“动画”。

动画(animation)是个统称,有时候动画片就代表动画电影。我们在这里使用的是动画的狭义概念。你可以找一些课件的动画演示(例如物理课)来理解animation。其实,电视包装作品更像影片(movie)。作为影片来讲,就要有场景、演员、灯光、道具等等。我们可以找一些很好的电视包装作品,当作电影来看,应该很快就能理解什么是animation,什么是movie。当然,有些课件的动画演示做得很不错,进入了movie的行列。

“电视包装”作品最忌讳做得像动画演示。只会做呆板的动画演示的人,如果不转变思想,永远也做不了“电视包装”。

4. 客户很土很傻叉。

这句话恐怕是电视包装从业者经常挂在嘴边的话。真是这样吗?让我们反思一下。要想别人尊敬自己,自己先要尊敬别人。不要总是嘲笑客户眼光土。先看看自己的片子是否满足了客户的主要需求。他要个筢子,你给个笊篱,谁答应啊?

客户花了钱,能不改吗?你花十万块钱定制一套西装,不改到满意你付钱吗?如果片子一开始就做得不错,客户的印象好,改起来也很简单,不费劲儿。一开始就没做好,客户印象不好,改起来就是个很痛苦的过程,最后还可能不买账。这该怨你还是怨他?

做设计的人通常自视甚高,对自己制作的东西敝帚自珍,不许人碰一下。你是给自己留下啊还是给客户拿走啊?

把你自己和客户换个位置,就像你到饭店吃饭,服务员哭丧着脸带搭不理地给你端上一盘带苍蝇的菜,嘴里嘟囔着:“客户很土很傻叉”。大概你就能理解客户的心情了。

5. 只要漂亮就行。

常听人说“电视包装就是一张皮,只要漂亮就行”。毋庸置疑,“漂亮”确实是衡量电视包装的主要标准之一,但是对频道来说,功能不好的东西再漂亮也没用。漂亮的衣服穿在不合适的人身上,漂亮就成了滑稽。

我们把电视频道看作商品,电视包装就是商品的外包装。包装先要保护商品,还要引起别人注意,在众多商品中脱颖而出。进而让人产生购买冲动,最终完成购买行为。只有漂亮是不能完成这一过程的。

对于电视媒体的品牌塑造(电视包装),媒体形象包装公司会按步骤启动策划部、创意部、制作部等共同协作。好用又好看,能生长延伸的包装才是真正的好包装。

6. 落版最后再做。

如果到现在你还不明白落版对于一个片子的重要性的话,你要注意了。好的落版是片子成功的重磅砝码。落版的分量甚至占到全片的一半。好的落版让片子增色,差的落版让片子黯然无光!

例如,要为一个全新的栏目制作包装,就要一切从头开始,首先设计栏目的识别系统,包括LOGO、标准字、标准色、辅助图形等。没必要设计这么复杂的时候,最少也要设计一个标准字。有了落版,我们就知道目的地,可以准确地估计工作量。

“落版最后再做”是最不可取的方法,害人害己。我们提倡“从落版开始”,也就是从最基础的开始,从最重要的开始。如果你没想好落版是什么样子就开始进入制作,就和写剧本之前不知道结尾一样,相当危险。


7. 前景比背景重要。

很多人做片子的时候前景做得很漂亮,但和背景一结合就显得寒碜。对前景的关注远远超过对背景的关心。这严重忽略了一点:没人搭台,怎么好唱戏?

前景和背景是相辅相成的,谁都离不开谁。高手专心研究背景,菜鸟一心只顾前景。谁对谁错,看看作品便知。

8. 做三维的不能画创意。

有些制作人员喜欢给自己盲目定位,不是定的太高,而是定的太低:“我是做三维的,画不了创意。”而事实却是——你作为电视包装的制作者,画不了创意你也做不好包装。在一个高度竞争的行业,给自己这样定位无异于自毁前程。

画创意对一个刚入行的电视包装制作者而言,好比倒食甘蔗,渐入佳境。尽管开始很难,随着不断练习,将能够有效提升自己的制作能力,这不是吹的。

9. 那需要编程。

“那做不到”,“太难了”,“那需要编程”……常常有这样的声音在我们耳畔回响。“那需要编程”几乎成了制作人员有效拒绝制作要求的不二法宝。看似很专业,实则是找借口推脱,躲避麻烦。

程序编出来的很好的电视包装作品也有,但很少。电视包装的片子通常很短,即使是比较复杂的动画调整一般也不会超过750帧。没有点耐心,在这个行业很难说能干得多好。害怕麻烦,你就会成为公司的麻烦。

事实上,条条大路通罗马,只要能达到目的,越巧妙的办法越受欢迎。“不需要编程,也成!”

10. 这是我做的。

“这是我做的。”很让人欣慰满足的一句话。就像谈到一部电影一定要说这是某导演作品一样。即使是面对自己参与的作品,也总是有意无意地说:“这是我做的。”这无可厚非。在这里我只想提醒听这句话的人注意:没有一个比较大的项目是仅凭一人之力就能够完成的!

在听到“这是我做的”之时,心中的第一反应是:“创意谁想的?”“创意图是谁画的?”“导演是谁?”“宣传词谁写的?”“你究竟负责那一部分?”

省省吧,吹吹牛还可以,真实的情况是:“这是你做的,但是没你别人也能做”!
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