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[后期]广播电视编导专业大学课程 电视包装知识精华 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 使用道具 楼主  发表于: 2011-01-05
— 本帖被 admin 设置为精华(2011-03-03) —
1.电视包装的定义
电视包装是对电视频道、栏目、节目的外在形式要素进行规范和强化,凸显频道、栏目、节目的个性特征,增强可识别性,塑造品牌形象,提升传播效果。

2.电视频道包装、栏目包装、节目包装的定义和所包含的种类。
频道包装
广义的频道包装是指从电视媒体理念、对外形象宣传活动和形象识别系统方面,对企业形象识别系统(CIS)内的经营理念识别(MI)、经营行为识别(BI)、整体视觉识别(VI)进行具体表现。狭义的频道包装是指以电视频道为载体进行形象塑造与节目宣传,主要是在频道的整体视觉识别(VI)方面导入CIS系统。
频道包装所包含的种类:频道标志、频道ID、频道宣传片、节目预告菜单、广告导视标版、频道公益广告。
栏目包装:
狭义的栏目包装指基于栏目流程(时间进程)的音、视频设计、包括片头、片花、片尾等与具体节目内容没有交叉关系的包装片以及节目内与具体节目内容有关的宣传片。广义的栏目包装是指使用栏目形象宣传片、公益广告以及栏目跨媒体广告宣传、品牌推广等来塑造栏目形象。
栏目包装所包含的种类:栏目宣传片、栏目片头、栏目片花、栏目片尾、栏目角标、字幕系统、主持人包装、演播室包装。
节目包装:
特指非固定栏目播出的节目包装,如新闻事件现场直播的包装、在电视媒体播出的大型活动的包装、特别制作的主题节目的包装等。包装形式与栏目包装类似,包括片头、片尾、片花以及字幕和广告板式等,与栏目包装所不同的是,这类包装中的片头、片尾、片花、宣传片等一般都是与节目内容相关的。

3.请举例说明电视频道整体包装的内涵:
电视频道整体包装指关于电视频道的全面包装设计,包括在播包装和离播包装两方面的内容。
在播包装,是指电视频道所播出的非节目、非广告的那部分的内容的设计与应用,是一种直接的自我营销行为。频道在播包装包括频道ID、宣传片、播出菜单、字幕系统以及主持人、演播室等的统一设计。
电视频道的离播包装,指电视媒体利用报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品、纪念品等载体所进行的营销设计。离播包装对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的作用。

4.电视包装的功能是什么。
电视包装的功能,简而言之,可以用一个词来概括,即“营销”。电视包装的营销功能可以分为两个层面:一是对产品的营销;二是对品牌的营销。
举例:
1.对电视产品的营销:我们以湖南卫视“超级女声”为例,2005年超级女声的包装主题是“想唱就唱”,鼓励一切“想唱就唱”的女性来报名参加超级女声。
2.对媒体品牌的营销:福建东南卫视的定位是“欢乐海峡”,围绕此定位,该频道确立了充满动感与活力、表现海洋文化特色的包装基调,在品牌元素的选择及色彩、声音、节奏的运用上,都充分体现了这一主题。
5.形象宣传片的定义。
频道形象宣传片相当于频道的广告片,也被称为品牌宣传片,是频道为传达自己的定位理念、彰显自己的气质风格、塑造自己的品牌形象而制作的短片,一般不涉及具体节目内容或播出信息,长度通常为15秒或30秒,也有10秒、20秒、60秒的。


6.电视包装有哪些基本元素?
1、色彩    2、声音:主题音乐、人声、效果声     3、字体4、画面风格5、视觉资产
6、运动方式:推镜头 拉镜头 摇镜头 移镜头 跟镜头 升降镜头
7、代言    8、演播室设计

7.电视包装的基本制作流程大致为:1、对频道(栏目)的传播理念和营销策略进行分析,结合对目标受众和竞争对手的分析,确定包装的基本目标;2、确定包装的基本风格和操作方案,并对整体包装的最终结果作出预期;3、设计分镜头脚本,绘制故事版,协调音乐与视频;4、确定最终制作方案;5、进入实际制作阶段,包括实际拍摄、音乐制作、特技制作等;6、编辑合成,输出样片;7、根据意见、建议进行修改,之后,最终完成;8、根据统一的包装使用手册,做好日常频道(栏目)包装的管理、维护。
12个环节为策划阶段,第34个环节为预操作阶段,第567个环节为实际操作阶段、第8个环节为管理维护阶段。

8电视编排的定义及功能
1)电视编排的定义
电视编排,是指按照观众的收视规律和频道(栏目、节目)定位的要求,把各类型的栏目、节目按照时间顺序进行系统的排列和组合,并形成排期表。
2)电视编排的功能:
1、电视编排是对电视节目进行内容和形式处理的终端,是一个将节目要素变为节目成品的过程。
2、合理的频道编排可以实现栏目之间的顺畅过渡,有效地控制观众流,避免观众中途流失。
3、频道编排方式也是构成频道形象的元素之一,富有特色的播出流程可以增强频道的可识别度。
4、电视节目编排是一个将播出时段进行评估和售卖的过程,方便广告主投放广告。

9.决定编排方式的具体因素有哪些:
市场竞争、目标受众、播出时段。

10电视编排具体分为哪些类型。
栏目内的编排、频道内的编排、电视台内的编排。

11电视编排的基本策略是什么?
系统性原则、稳定性原则、创新性原则、时效性原则。

12电视编排的常用技巧有哪些?
1、“吊床”式编排 2、“帐篷”式编排 3错位式编排 4对抗式编排 5垂直式编排
6板块式编排 7机动式编排 8封锁式安排 9目标积聚式编排 10无缝隙编排

13.编播季的概念
以节假日或季节的更替等为分界线,将全年的节目编排分为常态节目编排表和特殊节目编排表。按季播出是源自美国的颇为流行的电视编排方式,这里的“季”并非是自然规律中的春夏秋冬季节,而是电视播出机构按照观众的收视作息、收视习惯以及收视波动而划分的电视播映季节。

14.新媒体的内容编排有何特点?
第一, 在更好的满足观众的点播和下载需求方面,与传统电视媒体的节目内容“平面”铺设在时间轨道上所不同,IPTV、网络电视、手机电视等新媒体的内容组织和编排更强调的是纵深的管理和调度,即做好节目内容的大储备和细分类。
第二, 在节目编排中要充分考虑“互动”这一因素。
第三, 节目编排须考虑不同媒体的传播特性和传播环境。

根据所给的频道、栏目的相关资料,为频道、栏目整体包装设计简单文案。

[ 此帖被中国编导网在2011-01-05 18:54重新编辑 ]
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